Respeito às diferenças
todas as culturas, organizações e pessoas independente de raça, cor, gênero, idade, religião, posição social ou política, tem algo de valor e positivo para compartilhar;
Valorização de competências e pessoas
todas as capacidades seja a mais elementar até a mais especializada, podem se somar e se compor para atingir resultados;
Equilíbrio de interesses
todas as partes de uma relação institucional e/ou mercadológica devem ter seus objetivos atingidos, devem estar satisfeitas e com o devido amparo legal e técnico;
Ética e transparência
clareza de propósitos e de resultados a serem atingidos e os efetivamente alcançados, accountability;
Compromisso com o certo
planejar e realizar o que é pautado pela Lei humana e pelo Bem;
Confiança
a construção de confiança em nossas atividades é uma consequência das decisões e ações baseadas nos Valores que guiam nossa atuação;